Influenciador Digital: Tudo o que você precisa saber para fazer um "publipost".

Influenciador, você sabe como sinalizar um conteúdo publicitário nas redes sociais?

Antes de entrar no assunto principal, será necessário falar um pouco sobre o CONAR, que "é uma organização não governamental que autorregulamenta o mercado publicitário (Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária)".

No Brasil, todo trabalho precisa ser regulamentado, e não importa o tipo de serviço, nem o meio o qual ele é exercido.

O marketing de influência precisa obedecer regras ao divulgar qualquer conteúdo comercial. A lei exige transparência com o público, incluindo informações sobre o patrocínio de publicidade.

Os anúncios devem ser realizados de forma a não abusar da confiança do consumidor, não explorar sua falta de experiência ou de conhecimento e não se beneficiar de sua credulidade (CONAR).

É necessário identificar se a publicidade é paga ou não. O consumidor precisa ter essa ciência, pois a expectativa sobre o produto pode variar, conforme a opinião do influenciador, se ela foi espontânea ou paga.

O influenciador digital pode ser punido por alguma publicidade?

A identificação publicitária é um dever que o influenciador precisa respeitar. Na hipótese de desrespeito, o influenciador poderá ser punido.

De acordo com o CONAR, no ano de 2018, cerca de 54 influenciadores digitais foram julgados e punidos por algum tipo de infração cometida por irregularidade publicitária.

Quem fiscaliza a publicidade feita pelos influenciadores?

O CONAR é o órgão responsável pela fiscalização. Ele analisa se a publicidade está respeitando as regras e a ética. O seu trabalho visa evitar que as campanhas contenham conteúdo enganoso, ofensivo ou abusivo.

Como saber se o conteúdo feito pelo influenciador é publicidade?

O conteúdo é considerado publicidade, quando:

• Existe a divulgação de produto ou serviço;

• Menção de algum termo identificando o post, por exemplo: #publi. Obs.: mesmo se o conteúdo for uma divulgação na modalidade permuta, o influenciador deve fazer menção disso, no material compartilhado.

• Quando há controle editorial do anunciante sobre o conteúdo do influenciador.

Na hipótese de denúncia contra um digital influencer, o que acontecerá?

Quando existe alguma denúncia contra a publicidade do influenciador digital, o CONAR apura o fato, e se for constatada a infração, ele determinará a alteração deste anúncio ou a retirada dele, e ainda, aplicará advertências ao influenciador e anunciantes.

Tanto o influenciador quanto o anunciante (marcas/agências) precisa saber dos detalhes mencionados. Essas medidas fazem parte do exercício da profissão. Logo, merece destaque especial para evitar problemas.

Quer saber mais do assunto? Visite o meu blog.

* Esse texto não substitui uma consulta com advogado.

#influenciadordigital

DANIELE SARAIVA | ADVOGADA | CONTATO

* Fonte: https://www.danielesaraiva.com/post/influenciador-digital-tudooque-voc%C3%AA-precisa-saber-para-fa...