O que é uma marca?

A marca é o sinal que identifica e individualiza determinados produtos ou serviços, vinculando ao seu titular um direito de clientela. Diz-se isso porque o objetivo maior de se registrar uma marca é, além de garantir um direito de propriedade, proteger uma determinada clientela.

Uma marca pode ser identificada apenas por seu nome, quando é considerada nominativa, apenas por seu logotipo, quando é denominada figurativa, ou pode ser considerada mista, quando o que identifica um produto ou um serviço é formado pelo conjunto de nome e forma.

Além de identificar produtos ou serviços individualizados, quando são consideradas marcas de produto ou serviço, respectivamente, as marcas podem ser de certificação, quando usadas para atestar a conformidade de um produto ou serviço a determinadas normas ou especificações técnicas (notadamente quanto à qualidade, natureza, material utilizado e metodologia empregada), ou podem ser marcas coletivas, quando utilizadas para identificar produtos ou serviços provenientes de membros de uma determinada entidade coletiva, como sindicatos e associações.

Mas atenção! Por determinação legal, nem todos os sinais distintivos são registráveis como marca. Falaremos mais especificamente sobre isso no próximo artigo.

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